کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
9952403 1451030 2018 43 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Look to the future: Enhancing online gamer loyalty from the perspective of the theory of consumption values
ترجمه فارسی عنوان
به آینده نگاه کنید: افزایش وفاداری بازیکنان آنلاین از منظر نظریه ارزش مصرف
کلمات کلیدی
بازی آنلاین، وفاداری، نظر سنجی، مدل سازی معادلات ساختاری، انتظار برای رشد شخصیت، ارزش مصرف،
ترجمه چکیده
اکثر بازی های آنلاین سیستم های تجاری هستند که تلاش می کنند انگیزه بازیگران را برای ادامه بازی با وسوسه کردن آنها برای پیشرفت از یک سطح بازی به بعد ادامه دهند. این نشان می دهد که انتظار برای رشد شخصیت (یعنی پیش بینی افزایش در سطح بازی) ممکن است وفاداری را افزایش دهد. با این حال، هیچ تحقیقی پیش از آنکه پیش بینی های امید به رشد شخصیت را مورد بررسی قرار نداده است. از این رو، در این مطالعه، نظریه ارزش های مصرف، برای بررسی رابطه بین ارزش های مصرفی، انتظارات برای رشد شخصیت و وفاداری به بازیگران آنلاین، مورد استفاده قرار می گیرد. پاسخ از 1440 بازیگر آنلاین با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یادگیری، نوآوری، لذت، و ارزش اجتماعی به طور مثبت با انتظارات برای رشد شخصیت و در نتیجه وفاداری ارتباط دارد. این مطالعه اولین مطالعه رابطه بین ارزش های مصرفی، انتظارات برای رشد شخصیت و وفاداری به بازی آنلاین است. این امر بینش جدیدی را ایجاد می کند که مدیران تجارت الکترونیک را قادر می سازد تصمیمات بیشتری در خصوص تخصیص منابع به طور موثر افزایش انتظارات و وفاداری بازیکنان را ایجاد نماید و در نتیجه درآمدهای چشمگیر و مزیت رقابتی را ایجاد می کند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر سیستم های اطلاعاتی
پیش نمایش مقاله
به آینده نگاه کنید: افزایش وفاداری بازیکنان آنلاین از منظر نظریه ارزش مصرف
چکیده انگلیسی
Most online games are commercial systems that attempt to motivate gamers to continue playing by enticing them to progress from one game level to the next. This indicates that the expectancy for character growth (i.e., the anticipation of an increase in game level) may enhance loyalty. However, no research has yet examined the antecedents of expectancy for character growth. Hence, this study adopts the theory of consumption values to examine the relationship among consumption values, expectancy for character growth, and online gamer loyalty. Responses from 1440 online gamers were analyzed using the structural equation modeling method. Learning, novelty, enjoyment, and social value were positively related to expectancy for character growth, and thus loyalty. This study is the first examining the relation among consumption values, expectancy for character growth, and online gamer loyalty. It contributes novel insights enabling electronic commerce managers to make more targeted decisions on resource allocation to effectively enhance gamers' expectations and loyalty, thus creating promising revenues and competitive advantage.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Decision Support Systems - Volume 114, October 2018, Pages 49-60
نویسندگان
,