کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4761988 1362161 2017 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The challenge of local party brand differentiation
ترجمه فارسی عنوان
چالش تمایز نام تجاری حزب محلی
کلمات کلیدی
سیاست آمریکا احزاب سیاسی، سیاست محلی تمایز نام تجاری،
ترجمه چکیده
در ایالات متحده آمریکا، دو حزب عمده تلاش زیادی برای تعیین مارک های ملی خود را با انتشار سیستم عامل ها، جذب رسانه های اجتماعی و غیره انجام دادند. با توجه به تفاوت های بسیار زیاد منطقه ای در سیاست و فرهنگ آمریکا، این مارک های ملی در بعضی از نقاط غافلگیرانه تر از سایرین محبوب هستند. بنابراین، احزاب جمهوری خواه و دموکرات محلی انگیزه ای برای توسعه مارک های محلی خود دارند که متمایز از حزب ملی است. در اواخر قرن بیستم، بیشترین مورد از تمایز نام تجاری محلی در بین دموکراتهای جنوبی رخ داده است. همانطور که این تحقیق نشان می دهد، با این حال، تلاش های تمایز نام تجاری حزب محلی به امروز و تحت شرایط قابل پیش بینی ادامه می یابد: احزاب محلی احتمال بیشتری دارند تلاش های تمایز نام تجاری را کمتر مورد توجه قرار دهند، در حالی که آنها می توانند منابع را جمع آوری کنند. با این حال، متاسفانه برای رهبران حزب محلی، انگیزه برای دنبال کردن یک استراتژی تمایز نام تجاری محلی حتی افزایش می یابد زیرا توانایی این کار کاهش می یابد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی روانشناسی روانشناسی اجتماعی
پیش نمایش مقاله
چالش تمایز نام تجاری حزب محلی
چکیده انگلیسی
In the USA, the two major parties put great effort into defining their national brands by publishing platforms, engaging social media, and so on. Given the immense regional differences in American politics and culture, however, these national brands are unsurprisingly more popular in some places than others. Local Republican and Democratic parties therefore have incentives to develop their own local brands, distinct from the national party's. The best known case of local brand differentiation occurred among Southern Democrats in the late 20th century. As this research shows, however, local party brand differentiation efforts continue today, and under predictable circumstances: Local parties are more likely to pursue brand differentiation efforts the less popular they are locally, assuming they can muster the resources to do so. Unfortunately for local party leaders, though, the incentive to pursue a local brand differentiation strategy rises even as the ability to do so falls.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: The Social Science Journal - Volume 54, Issue 1, March 2017, Pages 51-55
نویسندگان
,