Painting the fence: Social norms as economic incentives to non-automotive travel behavior

تحقیقات در مورد ابعاد اقتصادی رفتاری که سفر می کنند، نشان داده است که نیروهای اجتماعی و روان شناختی اغلب نقش مهمی را ایفا می کنند. با این وجود، برای ارزیابی اینکه هنجارهای بازار اجتماعی آئین نامه های اقتصادی بر تصمیمات اقتصادی در رابطه با حمل و نقل تاثیر می گذارند، کار بیشتری لازم است. برای این مطالعه، تقریبا 500 نفر از شرکت کنندگان در چهار محاکمه یکسان، انگیزه های مختلفی ارائه می دادند. این انگیزه های تصادفی شده شامل مقادیر مختلف پولی، یک هدیه رایگان، و یا بهره برداری از اجتماعی به ارزش های بی نظیر (در این مورد، منافع به محیط زیست). پس از آزمایشات برای همگن بودن، نتایج نشان داد که برتری اجتماعی در مقایسه با هر دو انگیزه مالی و هدایای دارای امتیاز بالایی است. علاوه بر این، نتایج نشان داد که مخلوط کردن هنجارهای مالی و اجتماعی سبب می شود که هر دو کمتر موثر باشند. این یافته ها نشان می دهد که برنامه های مشوق مالیاتی که برای تأثیر تصمیم گیری در مورد مسافرت مورد استفاده قرار می گیرند ممکن است کم باشد. در واقع، این تحقیق تمرکز جدیدی بر اقتصاد رفتاری در برنامه های سفر و تأکید بیشتر بر هنجارها و ارزش های اجتماعی به عنوان ابزارهایی برای تسهیل تغییر در رفتارهای سفر و هدایت افراد به فرم های مسافرتی سالم و حساس به آب و هوا می دهد.