کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6836285 1434610 2018 15 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Does game rules work as a game changer? Analyzing the effect of rule orientation on brand attention and memory in advergames
ترجمه فارسی عنوان
آیا قوانین بازی به عنوان یک مبحث بازی کار می کنند؟ تحلیل تأثیر قاعده قانون بر توجه و تمرکز برند در آگهی ها
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
در تبلیغات، بازاریابان معمولا از استراتژی اجرای نام تجاری استفاده از قوانین بازی و تعبیه مارک های هدفمند در این قوانین برای دستیابی به اثربخشی نام تجاری استفاده می کنند. با وجود استفاده گسترده از این حالت گیم پلی، درک فعلی در این زمینه فاقد وضوح است. در این زمینه، پژوهش حاضر اهمیت قاعده قانون را به عنوان یک حالت گیم پلی، شرایط مرزی آن که این جهت گیری قاعده را تقویت می کند، و مکانیزمی که از طریق آن، استفاده از جهت گیری قاعده، توجه و حافظه نامزدهای گیمرها را افزایش می دهد، بررسی می کند. نتایج دو تحقیق تجربی ثابت می کند که استفاده از جهت گیری قاعده، به طور خاص بر توجه و حافظه نامزدهای بازی های رایانه ای تاثیر می گذارد. نتایج همچنین نشان می دهد که جهت گیری قانون باعث افزایش توجه و حافظه نامزدهای گیمرها می شود، در حالی که در یک هدف با نام تجاری با کیفیت بالا و در یک حالت استقلال بازی بالا ارائه می شود. علاوه بر این، نتایج نیز از این قاعده حمایتی حمایت می کند که توجه و حافظه گیمرها را به عنوان هدف اصلی بازی با نام تجاری با یک حالت یکپارچه با نام تجاری طراحی کرده است. اثر حاکمیت قاعده و شرایط مرزی آن، توجه و حافظه را از طریق درک تجربه گرایان از جریان تجربه می کند. بنابراین یافته های این تحقیق نشان می دهد که بازاریابان می توانند جهت گیری قاعده را در کنار همبستگی هدف با نام تجاری بالا، خودمختاری بالا و ادغام با نام تجاری بالا به کار گیرند، زیرا این حالت گیم پلی یک شکل بسیار قوی از توجه و حافظه برند را ایجاد می کند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
آیا قوانین بازی به عنوان یک مبحث بازی کار می کنند؟ تحلیل تأثیر قاعده قانون بر توجه و تمرکز برند در آگهی ها
چکیده انگلیسی
In advergames, marketers typically use a brand execution strategy of enacting the game rules and embedding the targeted brands in these rules to achieve the brand effectiveness. Despite the extensive use of this mode of gameplay, the current understanding in this area lacks clarity. In this context, the present research examines the importance of rule orientation as a mode of gameplay, its boundary conditions which strengthen this rule orientation, and the mechanism through which the application of rule orientation enhances gamers' brand attention and memory. Results from two experimental studies conclusively prove that use of rule orientation positively influences gamers' brand attention and memory. Results also suggest that rule orientation boosts the gamers' brand attention and memory when it is presented in a high brand-game goal congruent and in a high game autonomy mode. In addition, the results also support that rule orientation enhance the gamers' attention and memory when it designed as high brand-game goal congruent along with a highly brand integrated mode. The effect of rule orientation and its boundary conditions creates brrand attention and memory through the gamers' perception of the flow experience. Thus, the study findings suggest that marketers can use rule orientation along with high brand-game goal congruence, high autonomy, and high brand integration because this mode of gameplay creates a very strong form of brand attention and memory.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 81, April 2018, Pages 325-339
نویسندگان
, , ,