Metaphor and metonymy in advertising: Building viewpoint in multimodal multi-space blends

تبلیغات ویدیویی اغلب متونمی و استعاره را به عنوان جنبه های اصلی ساختار آنها در بر می گیرند. با این وجود، معنای آگهی مجتمع چندبعدی پیچیده نه تنها در ساختارهای استعاره فردی یا ساختارهای متونمی است، بلکه در ارتباط بین چندین نقشه برداری و فضاهای ذهنی - یعنی در شبکه فضایی روان شناخته شده توسط آگهی. سازندگان ماهر تبلیغات، در بعضی از اوقات مانند شاعران ماهر، مخاطبان خود را با ایجاد ساختار شبکه فعال از طریق ضمانت و همچنین به طور صریح وارد شده ورود. از آنجا که فریم های ورودی به طور معمول شامل دیدگاه هستند، ساختار دیدگاه آنها نیز در ساختار شبکه گستردهتر - گاهی اوقات در راه های مهم و غیرقابل توصیف شرکت می کنند.