کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
7297728 | 1474678 | 2017 | 12 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Metaphor and metonymy in advertising: Building viewpoint in multimodal multi-space blends
ترجمه فارسی عنوان
استعاره و متونمی در تبلیغات: دیدگاه ساختمان در ترکیب چند فضایی چندبعدی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
تبلیغات ویدیویی اغلب متونمی و استعاره را به عنوان جنبه های اصلی ساختار آنها در بر می گیرند. با این وجود، معنای آگهی مجتمع چندبعدی پیچیده نه تنها در ساختارهای استعاره فردی یا ساختارهای متونمی است، بلکه در ارتباط بین چندین نقشه برداری و فضاهای ذهنی - یعنی در شبکه فضایی روان شناخته شده توسط آگهی. سازندگان ماهر تبلیغات، در بعضی از اوقات مانند شاعران ماهر، مخاطبان خود را با ایجاد ساختار شبکه فعال از طریق ضمانت و همچنین به طور صریح وارد شده ورود. از آنجا که فریم های ورودی به طور معمول شامل دیدگاه هستند، ساختار دیدگاه آنها نیز در ساختار شبکه گستردهتر - گاهی اوقات در راه های مهم و غیرقابل توصیف شرکت می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
علوم انسانی و هنر
زبان و زبان شناسی
چکیده انگلیسی
Video advertisements often involve metonymy and metaphor as major aspects of their structure. A complex multimodal ad's meaning, however, lies not just in individual metaphoric mappings or metonymic structures, but in the interrelationship between multiple mappings and mental spaces - that is, in the mental space network built up by the ad. Skilled creators of ads, in some respects like skilled poets, involve their audiences by prompting active network construction from implicitly as well as explicitly evoked inputs. Since input frames typically involve viewpoint, their viewpoint structures also participate in the broader network's structure - sometimes in important though inexplicit ways.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Pragmatics - Volume 122, December 2017, Pages 65-76
Journal: Journal of Pragmatics - Volume 122, December 2017, Pages 65-76
نویسندگان
Eve Sweetser,