کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10134430 1645619 2018 25 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Female identities in TV toiletries ads: A pragmatic and multimodal analysis of implied meanings
ترجمه فارسی عنوان
هویت زن در تلویزیون لوازم آرایشی: تجزیه و تحلیل عملی و چندجمله ای از معانی ضمنی
کلمات کلیدی
تبلیغات تلویزیونی، ایدئولوژی زنان چند منظوره، مفاهیم، محرک های شنوایی و بصری،
ترجمه چکیده
اصل اصلی این مقاله شناسایی هویت های زنانه در یک قسمت از تبلیغات لوازم آرایشی تلویزیون است که از طریق یک توضیح عملی و چندبعدی از هسته های تکراری ترین تداخل در آگهی ها آشکار می شود. این هسته های موضوعی به وسیله تجزیه و تحلیل معانی ضمنی در مورد زنان و آگهی های تبلیغاتی محصول / مارک همراه با دسته بندی آنها در دسته بندی های جدید ظهور وارد شده است. به منظور بررسی اعتبار این تم های موضوعی، یک گروه از 8 زن خبره، میزان توافق (مقیاس پنجگانه لیکرت) را با فهرستی از معانی ضمنی برای هر یک از آگهی ها مورد تجزیه و تحلیل قرار دادند. یافته ها نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی هویت های زن را در دو هسته اصلی تکرار می کند: (1) توانمند سازی جنسی و زیبایی زنان و (2) توانایی زنان برای غلبه بر مبارزات عاطفی درونی پیرامون پیری یا اعتماد به نفس. هر دو هسته های موضوعی به دیدگاه های کلیشه ای می اندیشند که از زنان می خواهد که مصرف مواد را داشته باشند. شرکت کنندگان زن نیز از ارزش خودشان به عنوان زنان یاد می شود و از اصلاح استانداردهای زیبایی به عنوان روش هایی برای توانمند ساختن آنها در مورد ظاهرشان و به دست آوردن عزت نفس خویش خواسته اند. اگر چه محرک های کلامی برای بازیابی مفروضات ضمنی ضروری هستند، بصری و به میزان کم، محرک های شنیداری به تقویت آنچه که به طور صریح ضمنی و کمک به انتقال ضعف های ضعیف در مورد شرکت کنندگان زن در تبلیغات تحت تجزیه و تحلیل در این بخش تحقیق
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی علوم انسانی و هنر زبان و زبان شناسی
پیش نمایش مقاله
هویت زن در تلویزیون لوازم آرایشی: تجزیه و تحلیل عملی و چندجمله ای از معانی ضمنی
چکیده انگلیسی
The main thrust of this paper is to unveil the female identities embodied in a corpus of TV toiletries ads through a pragmatic and multimodal description of the most recurrent thematic cores touched upon in the ads. These thematic cores have been arrived at through an analysis of the implied meanings conveyed about women and the product/brand advertised, together with their classification into topical emerging categories. In order to test the validity of such topical themes, a group of 8 female informants expressed their level of agreement (5-point Likert scale) with a list of implied meanings for each of the ads analysed. Findings reveal that the TV ads construct female identities around two main recurrent thematic cores: (i) women's sexual and beauty empowerment and (ii) women's ability to overcome inner emotional struggles about ageing or confidence loss. Both thematic cores tap into stereotypical views that urge women to be and stay beautiful through the consumption of the products. Female participants are also reminded of their self-worth as women and urged to redefine beauty standards as ways of empowering them to feel good about their looks and of regaining self-esteem. Although verbal stimuli are key for the recovery of implied assumptions, visual and, to a lesser extent, auditory stimuli have been found to reinforce what is verbally implied and to aid in the transmission of weak implicatures about the female participants depicted in the ads under analysis in this piece of research.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Pragmatics - Volume 136, October 2018, Pages 54-78
نویسندگان
,