آشنایی با موضوع

تقسیم بندی بازار Market segmentation عبارت است از فرایند تقسیم بازارها به زیرمجموعه های مشخص، که در آنها، مشتریان دارای رفتارها و نیازهای یکسانی هستند و هر یک از این زیرمجموعه ها را می توان به عنوان یک بازار هدف قلمداد کرد و با استراتژی های مشخص به آنها دسترسی پیدا کرد. بخش بندی یا تقسیم بندی بازار یکی از قدیمی ترین ترفندهای بازاریابی است. با متنوع تر شدن ترجیحات و ویژگی های جمعیت شناختی مشتریان و افزایش گزینه های رقابتی، بخش بندی بازار در هر کسب و کار و یا هر طرح بازاریابی، به عنصری حیاتی تبدیل شده است. در واقع، افراد با توجه به بخش بندی بازار، اقدام به تولید یک محصول می نمایند. بازاریابان از معیارهای بسیاری برای تقسیم بندی بازار بهره می برند. اکثر کارشناسان و صاحب نظران در زمینه بازاریابی به معیارهای تقسیم بندی بازار از دیدگاه کاتلر (1994) موافق هستند. این معیارها درباره سنجش پذیری ( سنجیدن اندازه و قابلیت بازار)، در دسترس بودن (قابلیت دستیابی و خدمت رسانی به بخش)، قابل اتکا بودن بازار ( اندازه و سود دهی مناسب) و اقدام پذیری (قابلیت برای خدمات دهی و بازاریابی می باشند. الزامات بخش‌بندی: علاوه بر تفاوت در نیازها، برای کاربردی بودن بخش‌بندی، می‌بایست هر بخش نسبت به بخش دیگر قابل شناسایی و ارزیابی باشد. از این رو هر بخش می بایست دارای ویژگی‌های زیر باشد: 1- قابلیت شناسایی: مشخصات متمایز کننده بخش می‌بایست قابل اندازه‌گیری یا ارزیابی باشد تا بتوان هر بخش را شناسایی کرد. 2- قابلیت دسترسی: بخش می بایست از طریق ارتباطات و شبکه توزیع قابل دسترسی باشد. 3- قابل توجه بودن: بخش می‌بایست به اندازه کافی بزرگ باشد تا تخصیص منابع به هدف گذاری روی آن مقرون به صرفه باشد. 4- نیازهای واحد: برای معین کردن پیشنهادات (محصول/خدمت)، هر بخش‌ می‌بایست پاسخ یکسانی به آمیخته بازاریابی بدهد. 5- پایدار بودن: بخش‌ها می‌بایست به اندازه کافی پایدار باشند تا هزینه تغییرات مکرر ایجاد شود.
در این صفحه تعداد 278 مقاله تخصصی درباره تقسیم بندی بازار که در نشریه های معتبر علمی و پایگاه ساینس دایرکت (Science Direct) منتشر شده، نمایش داده شده است. برخی از این مقالات، پیش تر به زبان فارسی ترجمه شده اند که با مراجعه به هر یک از آنها، می توانید متن کامل مقاله انگلیسی همراه با ترجمه فارسی آن را دریافت فرمایید.
در صورتی که مقاله مورد نظر شما هنوز به فارسی ترجمه نشده باشد، مترجمان با تجربه ما آمادگی دارند آن را در اسرع وقت برای شما ترجمه نمایند.
مقالات ISI تقسیم بندی بازار (ترجمه نشده)
مقالات زیر هنوز به فارسی ترجمه نشده اند.
در صورتی که به ترجمه آماده هر یک از مقالات زیر نیاز داشته باشید، می توانید سفارش دهید تا مترجمان با تجربه این مجموعه در اسرع وقت آن را برای شما ترجمه نمایند.